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    2021年10月市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)真題

    卷面總分：分     試卷年份：2021.10    是否有答案：有   

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    試題序號(hào)

    應(yīng)用SWOT方法分析2020年新冠疫情對(duì)航空業(yè)的沖擊，這種沖擊是


    • A、機(jī)會(huì)


    • B、威脅


    • C、優(yōu)勢(shì)


    • D、劣勢(shì)


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    聯(lián)華公司向其營(yíng)銷管理人員及時(shí)提供存貨水平、銷售額等各種反映本企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況的信息，這種市場(chǎng)營(yíng)銷信息系統(tǒng)是


    • A、內(nèi)部報(bào)告系統(tǒng)


    • B、營(yíng)銷調(diào)研系統(tǒng)


    • C、營(yíng)銷情報(bào)系統(tǒng)


    • D、營(yíng)銷決策支持系統(tǒng)


    PDL 珠寶的主打產(chǎn)品是手鏈+串飾，每一款串飾都造型獨(dú)特，代表不同的意義，可以隨意串搭。PDL的成功之處就在于不斷提升品牌資產(chǎn),它讓一個(gè)個(gè)小珠子在消費(fèi)者心中產(chǎn)生了不同尋常的意義，公司認(rèn)為“售賣的不僅是珠寶，更重要的是情感”。PDL 注重產(chǎn)品質(zhì)量，全部由手工制作而成，而且包裝高貴精致，但與奢侈品相比消費(fèi)者卻可以負(fù)擔(dān)，這讓其成為大眾心中“可負(fù)擔(dān)的奢侈品”。PDL 這種獨(dú)特的品牌形象和良好的品牌知名度，使其順利進(jìn)入高檔商業(yè)中心建立專賣店，與眾多奢侈品做上鄰居。PDL 依托品牌傳播其產(chǎn)品，大大降低了營(yíng)銷的成本。目前在中國(guó)，PDL 不僅擁有超過(guò)百家專賣店，同時(shí)也在官方網(wǎng)站開(kāi)通了銷售渠道。

    問(wèn):

    (1)結(jié)合案例分析PDL的市場(chǎng)定位并分析其制定市場(chǎng)定位策略的角度。(6 分)

    (2)結(jié)合案例分析PDL品牌資產(chǎn)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。(6 分)

    (3)結(jié)合案例分析PDL的分銷渠道系統(tǒng)類型并說(shuō)明其益處。(3 分)


    下列屬于營(yíng)銷導(dǎo)向定義的戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位為


    • A、我們生產(chǎn)口紅


    • B、我們生產(chǎn)復(fù)印設(shè)備


    • C、我們是網(wǎng)絡(luò)建設(shè)者


    • D、我們生產(chǎn)運(yùn)動(dòng)手環(huán)


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